白象“多半”袋面上热搜！商标文字游戏何时休？

又有商品因在注册商标(zhùcèshāngbiāo)上玩文字游戏误导消费者，被送上了热搜榜(sōubǎng)。近日，有网友发现白象“多半袋面”系列产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)上占据抢眼位置的“多半”二字(èrzì)，其实是白象食品股份有限公司的注册商标。对此白象回应表示，尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解(wùjiě)，并解释目前在售的“多半”产品，是基于原70克(kè)面饼基础上推出(tuīchū)的110克至120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

白象“多半(duōbàn)”袋面包装。图源：白象食品网站

事实上，市面上方便面面饼重量普遍在85克甚至100克以上，而白象回应中(zhōng)提到(tídào)的60克和70克面饼并不常见，因此“多半袋面”系列虽然相对增加了(le)(le)面饼重量，但也(yě)确实在一定程度上对消费者造成了误导。一向被视为“良心企业”的白象，也开始“抖机灵”，不免让广大消费者大失所望，只因几个字就让企业在消费者中积累(jīlěi)多年的信任出现缺口，得不偿失。

从“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋到“多(duō)半”袋面，我们(wǒmen)不禁追问如此多戏弄消费者的商品是(shì)如何出现在商品货架上的？是企业钻了审查制度的空子，还是(háishì)审查把关不严格，让众多企业有机会蹚(tāng)出一条营销“捷径”？近期出现的多个案例已经说明，一家(yījiā)企业利用文字游戏达成投机取巧的成功(chénggōng)，势必会带动更多企业的跟风效仿，形成“劣币驱逐良币”的困境，造成商品市场的恶性竞争和消费者的权益损失。因此，需要有关部门及时出手了。

商标(shāngbiāo)审查不能只是走过场，要将具有迷惑性的(de)(de)(de)商标扼杀在进入市场之前。审查人员(rényuán)应该从消费者的立场出发对商标内容进行审视，严格把关商标是否会对公众造成误导。有关部门还要对近期的多起案例进行分析，举一反三，制定更为细化、详尽的审查制度，填补审查漏洞；对当前市面上的商品商标进行筛查，找到“漏网之鱼”，令其加以整改，以免消费者再次掉入类似的陷阱(xiànjǐng)之中。

企业也应当吸取教训，靠着设置“文字陷阱”吸引消费者的(de)套路只能(zhǐnéng)获取短期的利益，无法令企业长久立足于市场的洪流之中。提高商品品质，诚信(chéngxìn)经营才是成功的最有效“捷径”。消费者的眼睛是雪亮(xuěliàng)的，“偏爱”只会给到真正的良心企业。

来源：半月谈(bànyuètán)微信公众号